來(lái)源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-01-06 15:03:07

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　　本文由蟬大師https://www.chandashi.com/原創(chuàng)，庫(kù)里庫(kù)班如需轉(zhuǎn)載，庫(kù)里庫(kù)班請(qǐng)注明出處，否則禁止轉(zhuǎn)載!~~document.writeln('關(guān)注創(chuàng)業(yè)、電商、站長(zhǎng)，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎(jiǎng)。

雕爺牛腩的格局和視野很高，加入但依舊存在以下幾個(gè)問(wèn)題：加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)度與消費(fèi)者預(yù)期形成落差雕爺牛腩通過(guò)一系列事件營(yíng)銷和話題炒作吸引了足夠多的關(guān)注，也成功地提高了品牌辨識(shí)度。 現(xiàn)在雕爺牛腩及雕爺孟醒本人都漸漸淡出消費(fèi)者的視線，籌款門店排隊(duì)的現(xiàn)象不再常見(jiàn)……喧囂散盡，盡是落寞。

餐飲不是一次性眾籌就完畢，活動(dòng)需要持續(xù)投入實(shí)物眾籌更像是訂單式生產(chǎn)，活動(dòng)先有需求，再按需定制，因?yàn)楸娀I的資金相當(dāng)于預(yù)交了生產(chǎn)的費(fèi)用，眾籌發(fā)起人沒(méi)有任何的經(jīng)濟(jì)壓力。好看、庫(kù)里庫(kù)班好玩、好聽(tīng)是餐廳帶給消費(fèi)者的附加價(jià)值，無(wú)法獨(dú)挑大梁。再往前推，加入元老級(jí)的餐飲網(wǎng)紅，比如黃太吉、雕爺牛腩更是泯然眾人。

餐飲，籌款作為一個(gè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，周期長(zhǎng)的特性，和眾籌參與者投錢就想分紅的短期目的，是矛盾的。不僅如此，活動(dòng)水貨品牌已停止加盟。

食材不統(tǒng)一，庫(kù)里庫(kù)班品質(zhì)良莠不齊同時(shí)，庫(kù)里庫(kù)班由于海鮮很難存儲(chǔ)和運(yùn)輸，統(tǒng)一供應(yīng)的成本太高，所以加盟商都是自行選擇供應(yīng)商，這就導(dǎo)致各地門店的食材和出品參差不齊。

菜品豐富度不足雕爺牛腩只有四道主菜，加入消費(fèi)者到店用餐不出一個(gè)禮拜便可吃個(gè)遍，加入隨著近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)的提高，大多數(shù)消費(fèi)者開(kāi)始求新求變，然而消費(fèi)者在吃遍所有菜品以后很難有再去吃的動(dòng)力3、籌款A(yù)D-3雖然點(diǎn)擊量很低，但依然帶來(lái)了轉(zhuǎn)化，說(shuō)明這個(gè)位置隱蔽，但是商品是用戶所需要的。

做好站內(nèi)廣告分析不僅可以了解某個(gè)區(qū)域或某一圖片的廣告位效果，活動(dòng)還可以結(jié)合廣告所在的頁(yè)面瀏覽量、活動(dòng)點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，分析哪些廣告受歡迎，哪些關(guān)注度最高，進(jìn)而根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化頁(yè)面布局，達(dá)到提升銷量的目的。精細(xì)化到每一個(gè)廣告位所帶來(lái)的轉(zhuǎn)化量、庫(kù)里庫(kù)班訂單銷量等等。

文章開(kāi)始前，加入我們來(lái)科普一下，什么是站內(nèi)廣告？所謂站內(nèi)廣告是指在網(wǎng)站首頁(yè)或者其它頁(yè)面，在顯眼的位置為某些商品/活動(dòng)做站內(nèi)推廣的一種形式。為什么會(huì)有這樣的結(jié)果呢？這就需要我們?nèi)シ治霎a(chǎn)生的原因：籌款1、籌款綜合對(duì)比四個(gè)廣告位置的點(diǎn)擊量，AD-1的最多，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的明細(xì)數(shù)也是最多的，反應(yīng)出這個(gè)位置可能是作為廣告活動(dòng)的主推位置，是網(wǎng)站頁(yè)面比較顯眼醒目的位置。