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他說:新西新西我們被迫停工,有一百五十多名工作人員被解雇。
蟲二(虎嗅作者):蘭航穿越故宮來看你,用中國風(fēng)搭rap洗腦傳統(tǒng)文化,互動(dòng)玩到了現(xiàn)象級,潮爆的復(fù)古風(fēng)可能成為營銷潮流。從購物到造物,空復(fù)品牌的立體度得以迅速提升,并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個(gè)非常有價(jià)值的IP。
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轉(zhuǎn)貨TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區(qū)品牌及數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人):這個(gè)案例給人留下深刻印象是兩點(diǎn):傳統(tǒng)文化表現(xiàn)力的突破和褒貶不一的評論。為了形成有趣的組合,新西用戶購買了更多產(chǎn)品,新西短期銷量增長40%,充分證明與產(chǎn)品直接掛鉤的優(yōu)秀創(chuàng)意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:蘭航滴滴順風(fēng)車聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南:蘭航回家篇》吳聲(場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人):滴滴順風(fēng)車聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)打造跨界作品《春節(jié)自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關(guān)鍵詞的最好示例。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結(jié)果,空復(fù)并創(chuàng)造了新的品效合一的商業(yè)模式。作為官方生日的12月12日代表的是其中一個(gè)面向,航中niconico通過母公司Dwango的動(dòng)畫分享服務(wù)Smilevideo向用戶提供正版的視頻資源,航中從而聚集起了niconico最早的一批用戶。
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不過,轉(zhuǎn)貨我們嘗試之后竟然也成功了。當(dāng)音樂制作者們將合成歌曲上傳至niconico后,新西再由其他的音樂愛好者將原創(chuàng)的Vocaloid歌曲以自己的嗓音進(jìn)行翻唱,新西或者是由一些精通樂器的用戶以樂器重新演奏歌曲。
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