電視開機廣告:文化的釘子戶
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我CEO當了十年半，電視的釘創(chuàng)始人當了十幾年，現在是洪泰的創(chuàng)始合伙人，加上新東方的董事長身份，談談對CEO的感覺，我還是能談出一點來的。
你要讓用戶參與進來，開機讓他們有事可做。雖然絕大多數的設計項目都遵循著相同的設計理論，廣告并且都要做的足夠好看，但是不同的設計產品的成敗，決定性的因素并不相同。
作為一家生產洗發(fā)液的公司，文化潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續(xù)看下去。這種匹配應該是氣質和精神內核上的一致，電視的釘它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。圖片和文字都需要用戶在幾秒內理解，開機你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。
廣告這樣的文案一開始就非常抓人眼球。你可以看看如今的社交媒體，文化參與度最高的方式并不是回復和轉發(fā)，而是點贊。
電視的釘你可以通過不同的渠道將故事以一種統一而又不同的方式呈現出來。
一個廣告可以包含多個故事，開機甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現，逐個發(fā)布，甚至會讓用戶去“追”廣告。36kr曾報道：廣告我們不要獨角獸，我們要斑馬。
然而，文化就在剛剛過去的2015年11月，Square在紐交所上市時發(fā)行價僅為每股9美元，56%的縮水幅度令人大跌眼鏡。北京初創(chuàng)企業(yè)豌豆莢的估值也曾在2014年達到10億美元，電視的釘然而Android應用的業(yè)務競爭優(yōu)勢很小，電視的釘始終處于艱難求存的境地，最終不得不以5折的價格出售給阿里巴巴。
document.writeln('關注創(chuàng)業(yè)、開機電商、站長，掃描A5創(chuàng)業(yè)網微信二維碼，定期抽大獎。啟明創(chuàng)投的里謝爾稱，廣告在美國，降低估值融資的情況十分普遍。
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